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软件商加大打击力度印刷行业面临抉择二

2021年07月09日 安徽机械设备网

软件商加大打击力度 印刷行业面临抉择二

信息通过网络传递,并没有减少纸张的使用,也没有代替印刷。但无可否认,数码技术和网络技术大量应用的确改变了出版与印刷的传统运作方式。传统印刷出版的未来就是与数码技术有机融合,数码技术不仅将变革印刷出版的生产工具,也必将改变印刷出版的业务形态。今天,印刷业将全面走向数字化时代已经成为业界共识,我们可以大胆预言,印刷业已成为典型的信息服务业。

数码印刷大势所趋

在国际上,出版印刷技术与数码技术相融合而产生的各种成功应用层出不穷,并且都取得了很好的市场反馈。网络书报摊、电子书(E-BOOK)、按需出版、印制个性的教科书、Web Services、印刷个性化促销资料等各种新型的印刷方式正在冲击着旧有的印刷格局,也表现了一个迥异的印刷需求市场。

美国Rochester技术学院教授Frank Romano,是长期研究出版印刷的国际知名学者,他提醒业者以前的印刷繁荣景象己不复存在,大家必须做多方面调整。印刷业的发展趋势已经比较清晰,印刷固然不会消失,但需求有重大改变:印量减少、时效要求缩短、市场转向有对象的目标。杂志与书的印量目前尚能维持,但在未来四至六年内,可能小幅下降;报纸,则明显陷于困境,而表格印刷已宣告死亡。今后唯有不能用电子产品替代的印刷品,才能继续成长,如直接邮寄DM (Direct Mail)、广告及其附属品、包装,其中以包装印刷品的增长最被看好。

数码印刷是必然趋势,预估增长率会从2002年的6%增加到2010年的38%,其中可变数据(Variable Data)印刷将占到20%。

先进性极其明显

对比传统印刷工艺,数码印刷具有显著优点。从生产工艺流程来看,数码印刷流程将比传统流程大大简化,具有高效快捷的优点,这恰恰是数字化印刷工作流程系统在数码印刷系统中的关键作用所在。数码印刷的单张成本与传统印刷的单张成本的交会点是500—600份,在国外由于人工费用很高,可能达到1000份,也就是说数码印刷在短版上具有绝对成本优势。

无论是理念还是定位甚至技术等方面,数码印刷都有很大不同。其定位应是快速、按需、可变、个性化的印刷市场。同时,对软件系统的要求也大为提高。

促进消费市场转变

快速、按需、可变、个性化的数码印刷系统搭载在广域的互联网平台上,构成数码印刷出版。这将影响信息消费者由被动消费向主动消费转变。同时由于消费者的观念变化而影响印刷出版商业模式的变化,甚至导致一个行业的营运模式的改变。

数码相机开始出现时,很多人都担心除了在电脑上、网络上使用之外,如果想冲洗保留怎么办?谁为我服务?可才经历了三年时间,今天所见到的是几乎每个过去冲洗扩印店都可为用户的数码像片提供输出服务,甚至服务种类更多更满意。从数码相机和数码连锁冲扩已经对影像行业和消费者产生的巨大影响中,印刷业应该可以借鉴很多了。

按需出版市场显现

数码印刷系统的发展和应用,使得按需出版成为可能。按需出版采用数字印刷系统,将出版信息全部存储在数据库中,需要时可直接印刷成书,省去制版等中间环节,一册起印,即需即印,制作成本比传统印刷大大降低。按需出版以电子化库存代替图书的实物库存,避免了大量材料浪费和生产过程中的资源消耗。对同一内容的书也可采用不同的形式出版,充分满足个性化需求。

按需出版在有了确实的需求之后再组织生产,有效避免了出版物生产的盲目性。它使各类出版、发行机构的职能发生了根本性变化,传统的分工模式被打破,出版商可直接面向读者,书店也可即卖即印,使出版链条上各个环节有机结合。

按需出版有广阔的发展前景,Forrester Research的研究报告说“电子图书和电子阅读设备将呈现缓慢增长的势头;与此同时,应读者要求定制印刷书籍和数字化教材的市场会急剧膨胀,形势将迫使出版商全面而深入地改革经营方式和革新印刷技术” 。CAP预测:“适合数码印刷的市场需求未来10年将以10%以上的速度增长,并将超过全部印刷需求的60%,应用前景十分广阔”。

行业影响深远

随着经济的发展,人们对信息的要求将是多元的、个性的、时效的。对印刷业而言,将是少量复制更占主流,不可避免地影响大量复制的需求。将来的印刷厂可能是明显的两级分化,传统意义上的印刷厂必须上规模,会变得越来越大,以获取规模效益或采用特种印刷工艺获取利润;而应用数码印刷技术的印刷厂将变得小而精,数量将会越来越多,遍布在用户的身边,

印刷技术的印刷厂将变得小而精,数量将会越来越多,遍布在用户身边,彼此之间以及与客户都是通过互联网紧密相连。这类印刷厂其实就是社会信息服务体系中的一个节点。数码印刷技术的发展,同时将对印刷的上下游产业进行再一次变革,对于造纸业和邮政快递业、信息服务与广告业、发行业都将产生深远的影响。

在今天的数字化信息网络社会,对数码技术和网络的利用,印刷业传统的业务形态必将在业界推动和需求拉动之下产生剧烈的变革。出版印刷的数字融合时代已经来临,方正将全力以赴,努力引领数字化出版印刷的潮流,开创网络按需数码印刷的新天地,为中国出版印刷业的发展再作新的贡献。

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