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中国传统文化元素与现代平面设计下

2021年08月18日 安徽机械设备网

中国传统文化元素与现代平面设计(下)

3. 中国传统文化元素在现代酒包装设计中的应用

图片11和12:“汾酒”系列包装的色彩灵感来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素中特有儒雅和广远。

(图片11) (图片12)

以上这些传统文化元素在平面设计中的应用,往往是多元并存的。这种多元互补的设计构想不但大大增强了文化的厚重感,也有助于现代设计理念的延伸和视觉感染力的增强。

二、传统设计元素应与现代设计观念相结合

我们应当借用某些具有象征意义的传统图形来表达某种意趣、情感和思想;或是把传统图形元素进行变化,重组和出新,使其既有传统图形的形状和神韵,又有现代设计的意味。或是将传统的设计手法渗透于现代设计的图形之中,体现出某个民族的精神和理念。民族文化在现代设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。作为一个民族的本土文化,在与外来文化进行碰撞和融合过程中所产生的整合现象,是现代平面设计的一个非常重要的方面。

在北京召开的《财富》论坛上,中国传统元素可谓“出尽风头”。为了表示对北京的重视,《财富》论坛方面专门将论坛标识由传统的蓝色换成富有中国特色的大红底色;而开幕式选在天坛祈年殿举行也是为了特别突显中国传统元素,开幕式现场的背景板上天坛祈年殿那富有神韵的三条弧线以及两侧的皇家门钉图案则投射出这次论坛的高规格和庄重的格调。几个别具匠心的中国传统元素就彰显出北京丰厚的文化底蕴和现代文明的双重魅力。

将中国传统元素应用到现代设计中去,要研究深层次的文化特点,提炼出某种文化的精髓和核心内容,对其进行创作和挖掘,将“中国传统元素”潜移默化地融入作品中,体现品设计的整体感。如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化,要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”,让传统文化在现代设计中得到更新和拓展。靳埭强先生的海报作品将中国传统水墨与现代几何形进行新的融合,都给人以深刻的民族的、现代的印象

(见图13)。

(图13)

我认为,在现代设计中传统的、民族的元素,应该也必须融入流行的、时尚的意念,才能符合时代的要求。当然,“现代”并不完全等于“流行”,但我们可以肯定地说,“现代”一定带有“流行”的因素在内。所谓时尚,一般指当时的风尚、当时的流行样式。在某些人眼里,流行的、时尚的都是过眼云烟,没有历史的、传统的东西耐看、厚重,经不起时间这面镜子的检验,所以他们从不把它当回事。这是现代包装设计中存在明显的问题。

三、现代设计揉入传统元素的前景和展望

回首看看,在流行与时尚这片天地里,传统的审美意念和传统的设计元素也一直在起着非常大的作用。因此,在现代设计中,只有将传统与时尚结合在一起,才能给人以民族化的感觉。其实,以现代设计的观念衡量传统和时尚,两者不仅没有冲突,相反,如果能相互融合,结果必然是相得益彰:传统通过时尚得以继续流传,时尚通过注入传统而增添文化感和厚重感,增强其生命周期的可延续性。由此可见,追逐流行与时尚,应该从设计的传统元素风格谈起。

21世纪的市场竞争是设计的竞争,而设计的竞争背后则是文化的较量。如何深入理解和应用传统文化元素,为设计增加附加价值是值得我们去深入研究。随着新一轮的经济崛起和文化复兴将在东方,正如有位设计大师曾说的“5000年的文化底蕴,使中国传统元素这个大品牌有着永恒、智慧、神秘、工艺精湛以及无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值,在“现代”的中国发展中却有渐渐磨灭的倾向。”这足以让大谈国际化的我们,重新审视自己的传统文化血脉。

四、对课题调查操作过程中的感想

通过分析整个问卷的调查结果,我们可以知道中国传统元素在包装设计的运用过程中,书法和传统图形是现代包装设计中运用较多的元素。

随着传统与时尚流行反映着人们的社会生活方面的变迁及思维方式的差异不断变化,社会物质生活的及其文化意义的不断变化。我们有理由相信消费者需求日益多元化,对产品个性化和差异化的要求也越来越高,只有这样才能让现代设计不断从传统中吸取各种有益的养料,才有可能让更多的传统设计元素顺应历史潮流,巧妙融入到现代设计当中去。才能够不断扩展传统元素对现代包装设计的影响力。才能做到既不丢掉传统,又能够使传统文化元素适应时代的步伐和现代人们审美消费心理。从而达到传统文化设计元素与现代设计之间的一致性。

总之,在调查问卷里应当把茶包装、酒包装、月饼包装做的系统完善,分门别类深化理顺。在实际生活中,受众对这些包装设计的认知还是远远不够,需要而未得到研究和解释的,我期待下次进一步的扩展。

来源: 中国质量新闻网

艺术学院硕士研究生 赵炬宇

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